Esta semana, los medios digitales están en alerta con la noticia de una posible prohibición de TikTok en los Estados Unidos, programada para el 19 de enero de 2025. La administración de Biden ha manifestado preocupaciones de seguridad nacional, argumentando que ByteDance, empresa matriz de TikTok, podría compartir datos de usuarios estadounidenses con el gobierno chino. Esta decisión forma parte de una serie de restricciones sobre aplicaciones y tecnología provenientes de China, siguiendo la línea de políticas de seguridad que afectan la relación tecnológica entre ambos países.
¿Cómo afectará esto al marketing digital?
TikTok se ha convertido en una herramienta crucial para las estrategias de marketing, especialmente entre microinfluencers y pequeñas empresas. Con más de 170 millones de usuarios en EE.UU., la plataforma se posiciona como un canal clave para llegar a nuevas audiencias y generar engagement efectivo, con datos estimados que indican que generó ingresos de más de $15 mil millones en 2023 solo en ese país.
¿Y qué sigue para marcas e influencers?
Si se lleva a cabo el bloqueo, los usuarios existentes aún podrían conservar la aplicación si ya está descargada, aunque se prevé que sea retirada de las tiendas de aplicaciones. Además, algunos podrían recurrir a VPNs para mantener el acceso, aunque esta práctica es arriesgada. Esta posible ausencia de TikTok abre una oportunidad para que las marcas y creadores exploren otros canales sociales, como Instagram Reels y YouTube Shorts, que podrían captar una porción significativa de los usuarios desplazados.
En Studio Arsa, nos mantenemos informados para adaptar nuestras estrategias digitales a los cambios del entorno. Esta situación subraya la importancia de diversificar el enfoque en redes sociales para evitar una dependencia en una sola plataforma.
¡Seguimos aterrizando tus ideas en el ecosistema digital en constante cambio!
